8 Brand Penguasa di Toko Online Indonesia, Omzet Miliaran Rupiah

Jakarta, CNBC Indonesia - Delapan brand dianugerahi Exceptional Performance in e-Commerce (EPIC) Awards atas kinerja penjualan dan sumbangsih besar terhadap perkembangan sektor Fast-Moving Consumer Goods (FMCG) di Indonesia.

Anugerah EPIC Awards 2025 merupakan kolaborasi antara CNBC Indonesia dengan Compas.co.id yang merupakan penyedia data e-commerce, analisa bisnis & e-commerce enabler terdepan.

Di tengah persaingan yang sengit di e-commerce, penghargaan EPIC Awards adalah pengakuan bahwa brand-brand berikut ini mampu memenangkan hati konsumen.

Badan Pusat Statistik (BPS) mencatat jumlah usaha e-commerce di Indonesia pada 2023 diperkirakan sebanyak 3.816.750 usaha;

Jumlah tersebut naik 27,4% dibandingkan 2022 yang mencapai 2.995.986 usaha.

Sementara itu, Menteri Perdagangan Budi Santoso memproyeksikan nilai transaksi e-commerce atau toko online tembus Rp 487 triliun pada 2024. Perkiraan ini naik 2,8% dibandingkan 2023 sebesar Rp 453 triliun.
Pengguna platform e-commerce diperkirakan meningkat menjadi 65,65 juta pada 2025, dari 58,6 juta pada tahun lalu.

Peningkatan signifikan ini juga terefleksi dari empat kategori di FMCG, seperti perawatan & kecantikan, ibu dan bayi, kesehatan serta makanan & minuman.

Lonjakan penjualan FMCG ini menjadi kabar baik di tengah kencangnya isu pelemahan daya beli serta beragam sentimen negatif, seperti ajakan boikot.

Seperti diketahui, daya beli menjadi isu besar pada pertengahan tahun setelah Indeks Harga Konsumen (IHK) turun atau mengalami deflasi selama lima bulan beruntun (Mei-September 2024).
Kondisi ini ikut menekan ekonomi Indonesia sehingga hanya tumbuh 5,03% pada 2024. Kendati demikian, konsumsi rumah tangga masih bisa tumbuh 4,94% pada tahun lalu atau tertinggi dalam tiga tahun terakhir.

8 Pemenang EPIC Awards

Compas.co.id berkolaborasi dengan CNBC Indonesia telah menggelar EPIC Awards pada Kamis (27/2/2025). Award berdasarkan dua matriks penilaian, yaitu nilai penjualan dan strategi dan kampanye digital yang inovatif dan berdampak.
Data penjualan yang dipakai adalah yang dipesan melalui platform marketplace Shopee, Tokopedia, dan Blibli.

Produk body lotion dengan wewangian adalah signature dari brand yang identik dengan warna cerah ini.

Body lotion Scarlet dikenal luas sangat wangi dan melembabkan sehingga menjadi favorit konsumen. Tak hanya itu, produk mereka juga dijual dengan harga terjangkau.

2. Azarine- Indonesia's Best Sunscreen Brand

Didirikan pada tahun 2002, Azarine pertama kali dibuat untuk membawa resep spa herbal Indonesia untuk kenyamanan pasar ritel massal dan salon kecantikan modern.

Namun, nama Azarine kini justru sangat lekat dengan sunscreen. Azarine ikut merevolusi penggunaan dan bisnis sunscreen Indonesia dengan menciptakan produk yang harganya terjangkau, menawarkan banyak manfaat dan pilihan untuk jenis kulit yang berbeda, serta mennjangkau semua kalangan.

Jutaan warga Indonesia juga dimudahkan dengan Azarine karena mudah didapat dan dengan harga yang relatif murah.

Dengan revolusinya, Azarine ikut menjadi bagian penting kampanye sehat penggunaan sunscreen untuk masyarakat Indonesia yang memang sangat membutuhkan sunscreen karena berada di kawasan tropis.

Meski namanya sudah dikenal luas, Azarine tidak berhenti melakuka terobosan, seperti sunscreen spray.

3. Mom Uung - Best Breastfeeding Supplement for Moms
Mom Uung adalah contoh bagaimana keperdulian bisa mendatangkan manfaat kepada sesame sekaligus menciptakan bisnis.

Bisnis Mom Uung berawal dari kegelisah Uung Victoria Finky. Ia adalah seorang pejuang ASI yang mengalami masalah ASI seret dan berat badan anak di bawah standar.
Uung kemudian rajin membuka konsultasi dengan ibu-ibu untuk mencari masalah atau hanya sekedar berbagi pengalaman.

MenurutUung, saat anak pertamanya lahir pada 2018, informasi mengenai pemberian ASI yang baik dan benar masih sangat minim. Padahal, ASI adalah makanan paling penting bagi bayi.

Minimnya suplemen penambah ASI pada masa tersebut juga menjadi perhatian Uung.

"Ibu menyusui kan butuh suplemen. Pas hamil dikasih suplemen pas menyusui justru nggak. Padahal ibu menyusui juga butuh asupan gizi cukup," tutur Uung, kepada CNBC Indonesia.

Produk Mom Uung mengandung ekstrak daun kelor, ekstrak daun katuk, dan ekstrak ikan gabus.

Produk ini dirancang khusus untuk mendukung kesehatan ibu dan bayi dengan menggabungkan bahan terbaik dari Indonesia.

"Ikan gabus kita itu sekitar 200 mg padahal ikan gabus mahal. Kami memang ingin membuat nutrisi yang bagus dan memiliki keunggulan," imbuhya.

Besarnya kebutuhan suplemen bagi ibu menyusui membuat produk Mom Uung dengan cepat diminati dan menjadi pilihan ibu-ibu.

Data Compas menunjukkan penjualan produk Mom Uung di marketplace menembus rata-rata Rp 6,4 miliar sebulan.

Produk 'Mom Uung Asi Booster Kapsul' mencapai nilai penjualan tertinggi di toko asli di semua marketplace, unggul dalam kemasan 60 dan 30 kapsul.

Produk Moell sangat beragam mulai dari body lotion, hair lotion, hingga sunscreen. Produk Moell sudah mempertimbangkan beragam persoalan yang kerap ada di kulit dan tubuh bayi, seperti kulit sensitif.

Dengan sejumlah inovasi yang dilakukan, Moell kini menjadi pilihan ibu-ibu di Indonesia.
Penjualannya di marketplace sudah menembus Rp 3,,13 miliar per bulan. Produk terlaris adalah shampoo dan sabun bayi.

Moell mencapai pertumbuhan luar biasa pada 2024 dengan melonjak hingga Rp 4,4 miliar pada Juli dan mempertahankan momentum kuat hingga Oktober 2024.

5. Transpulmin - Market Leader & Most Growing Decongestant Brand
Transpulmin menjadi pilihan banyak orang tua untuk meredakan masalah pernafasan, seperti batuk hingga pilek. Transpulmin juga membantu menghangatkan badan anak sekaligus meringankan hidung tersumbat dan nyeri punggung, gejala flu hingga demam.

Produk Transpulmin dipastikan sudah aman dan teruji sehingga memberi rasa aman bagi orang tua. Produk ini juga sudah mempertimbangkan kekhawatiran banyak ibu mengenai kenyamanan buat anaknya, termasuk untuk mereka yang kulit sensitif atau alergi.
Terlebih, produk balsam yang hadir sebelumnya lebih banyak ditujukan untuk semua kalangan yang belum tentu cocok untuk kulit anak.

Dengan inovasi yang dihadirkan tidak heran jika kemudian Transpulmin laku keras.
Rata-rata penjualan Transpulmin tumuh 10% ppada 2024 dengan angka mencapai Rp 348 juta per bulan. Transpulmin mencapai penjualan tertinggi ada di kategori perawatan hidung & pernafasan.

Yummy Bites menjadi pilihan konsumen karena menggunakan bahan-bahan yang sehat, bergizi, dan menarik bagi anak-anak, dengan rasa yang enak dan bentuk yang menyenangkan.

Produk Yummy Bites telah memiliki sertifikat HACCP (Hazard Analysis and Critical Control Points), BRC (British Retail Consortium), dan telah lulus dari sertifikasi standard internasional hingga menjamin kualiti kontrol untuk kebersihan serta keamanan produk.

Yummy Bites menghadirkan produk untuk berbagai tingkat umur nak mulai dari 7 bulan hingga 12 bulan.

Beragam pilihan inilah yang membuat Yummy Bites sangat diminati. Rata-rata penjualan Yummy Bites di marketplace mencapai Rp 1,77 miliar per bulan.

Yummy Bites Beberol 40gr' dan 'Rice Crackers 25gr' menjadi pendorong penjualan Yummy Bites dalam kategori biskuit bayi pada 2024.

7. Muscle First - Best Fitness SupplementPT Unggulan Bugar Indonesia) Muscle First menjadi pelopor suplemen fitnes terbaik dari Indonesia dengan banyak varian rasa. Hadir sejak 2017, Muscle First selalu memimpin penjualan suplemen terbaik di pasar Indonesia dan telah bekerjasama dengan lebih dari 100+ agen di Indonesia.

Muscle First menghadirkan berbagai produk suplemen kesehatan dan kebugaran, khususnya untuk mendukung tujuan-tujuan fitness seperti pembentukan otot, penurunan berat badan, atau peningkatan performa olahraga.

Beragam produk sudah diluncurkan dalam bentuk kapsul sampai powder. Di antaranya adalah Mojoboost dan Pro Whey.

Inovasinya terus berkembang dengan menghadirkan beragam produk mulai dari serum hand body, suplemen kecantikan hingga pelembab.

Perkembangan Natur E dalam menghadapi perubahan jaman juga dilakukan dengan menjual produknya di marketplace.

Produk mereka bahkan menjadi favorit banyak orang. Natur-E mampu mempertahankan pendapatan stabil diaats Rp 5 miliar di awal hingga tahun lalu. Produk favorit Natur-E adalah Natur-E White 16s/32s Soft Capsule.

Data Compas menunjukkan penjualan Natur-E di marketplace mencapai Rp 5,6 miliar.

CNBC INDONESIA RESEARCH
[email protected]

(mae/mae)